欧洲杯2021丨欧洲杯上中国品牌广告曝光率高

欧洲杯2021进入半决赛的紧张阶段，在球场上所有人的目光都紧跟着皮球，但是，几乎每一次球场边上滚动出现的电子广告牌，显眼得都会让大家多看一眼，而不少球迷发现上面显示的大多数都是来自中国的超级品牌。

这一次的中国赞助商，除了上一届已经出现过的海信（HiSense），在广告牌上多了一些同伴，包括抖音（TikTok）、维沃（Vivo）和支付宝（Alipay）等。

在官方赞助商名单上，看不到任何美国品牌，无论是脸书、谷歌、亚马逊还是苹果都没有出现。而赛事的主办方欧洲足球协会联盟则表示，有关与中国的合作，他们“没有特定的策略”。“不过，我们确实会试图顾及全球观众，那些参与我们商业项目的品牌也一样，”欧足联称。

赞助欧洲杯有助品牌提升

声称其国际平台一直与国内业务分开运营的TikTok，仅在本届赛事当中与欧足联合作，在其平台上发布了大量宣传内容，包括有品牌标识的扩增实境特效、TikTok直播以及带有话题标签的挑战活动。欧足联甚至为此开通了自己的官方帐户，有420万人跟踪。

英国伯明翰大学的体育政策和管理讲师陈姝姝表示，在2016年的赛事赞助之后，海信确实在销售上有提升。“对中国公司来说，欧洲正在成为一个越来越重要的市场。”

而在中国的微博平台上，带有欧洲杯话题标签的帖子超过500万条。很多中国的金融媒体都报道说，中国公司占欧洲杯官方赞助商的三分之一。“由于足球在这个国家的受欢迎程度，中国观众对此是乐见其成的。”